Passeando por uma movimentada avenida de Campo Grande, me deparei com uma sorveteria que despertou minha curiosidade. Com um conceito retrô, ela trouxe de volta uma marca que foi um verdadeiro ícone nas décadas de 80 e 90 na região. No entanto, algo chamou minha atenção, e isso me fez refletir sobre a importância de uma iluminação estratégica para a imagem de um negócio.
Imagem ilustrativa - freepick
Essa sorveteria, que abriu suas portas há poucos anos, caprichou em uma fachada bonita e ampla, com cerca de 25 metros de comprimento, 7 metros de altura e um deck convidativo. Contudo, ao cair da noite, a falta de uma iluminação adequada transforma todo o charme em sombras, tornando o ambiente pouco convidativo.
Com mais de duas décadas de experiência em marketing e branding, compreendo como a percepção da marca é crucial para o sucesso de qualquer empreendimento. A ausência de investimentos em uma iluminação mais elaborada pode estar atrelada a preocupações de custo e economia na instalação de pontos de luz. No entanto, essa economia inicial pode ser contraproducente para a visão comercial do negócio.
A miopia induzida pela pressão para redução de custos pode distorcer o modelo de negócio, afetando a percepção da marca e do ponto de venda. É vital entender que marketing e branding são pilares fundamentais que norteiam o sucesso do negócio. O equilíbrio entre gestão de custos e investimentos estratégicos em marketing é a chave para uma administração eficaz dos recursos disponíveis.
A visão baseada na escassez, especialmente quando se trata de investir em elementos que contribuem para a imagem da marca, pode prejudicar as vendas e, consequentemente, a receita e a lucratividade. A gestão responsável dos recursos, aliada a um investimento estratégico em marketing e branding, é essencial para assegurar a sustentabilidade do negócio.
Em resumo, a iluminação na fachada vai além da estética; é uma oportunidade de se destacar durante a noite e atrair clientes em potencial. Um investimento cuidadoso nesse aspecto pode ser o diferencial que faz uma sorveteria, ou qualquer negócio, brilhar mesmo quando o sol se põe.
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